对于火热小程序的一些冷静思考(转载)

发布时间:2018/11/13 20:18:10
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回顾下微信发展历程,不依赖朋友圈就的成功产品可能只有微信红包,了不起再算上打飞机游戏。打飞机为微信打开了微信游戏之门,微信红包让微信支付震慑了支付宝,这背后自然有更深远的商业逻辑。但现在,小程序没有关注、朋友圈、外链,所有深层商业逻辑都被限制。
这个时候,也许值得探讨下小程序和AppStore之间究竟是一种什么样的关系。很多人把小程序看成是AppStore的另外一种形态。在这点上,我是不认同的。因为AppStore创造了一种新生态,为开发者提供了流量、商业模式等,并且为用户提供了更好的体验、新的需求、新的场景。而小程序被定义为一种升级的小工具,可以用来替代过去的海报、POS机或者HTML5。它目前为止还没有可以创造新商业模式的迹象。客观上必须承认,小程序的使用体验确实比过去在微信里使用HTML5要提升不少。结合上面提到的一些问题,最终可能会出现这么一种现象:已经成熟的平台把小程序作为补充,甚至不参与小程序,以避免自己的用户从自己的平台流失到了小程序上,从而影响了自己平台的商业价值。这其实是现在不少app和公众号的常见做法——做了个阉割版的小程序,防止自己错过了什么。但这样的小程序,对于用户和整个行业只会更糟糕。
一些从零开始的团队,有可能利用小程序来弯道超车。更宏观一些来看,现在可能有两类产品有机会利用小程序来做到前人没做好的:
支付+线上服务:比如付费视频(TV入口)、智能家电、智能导游、在线教育等等。这种情况,用户已经为服务付费,有二维码入口,并且需要小程序的功能和性能,来实现更好的服务。
线上协作:利用社交管理的传播性来简化协作的复杂度。特点是需要微信的社交关系。未来世界的小程序对于未来的小程序,基于微信巨大影响力,任何低估都是不应该的。
虽然现实世界的小程序还有很多很多问题,但这只是微信目前的保守姿态,不代表微信未来不会开放小程序的更多的能力。微信手上牢牢掌握着还没有使用的七种武器包括推荐流量、搜索流量、朋友圈流量、游戏、社交关系、消息推送、用户关注等。
目前开放的接口,都不过是基础功能和性能保障。无论释放其中中哪一种武器,小程序定位可能都完全改变。其中有些也许还受到Apple的限制,或者腾讯其他BG的平衡,但主动权是掌握在微信自己手里的。相信微信在过去一年里也在不断迭代小程序的定位,今天也一样不会停止。谁也没法预测微信在哪一天又会放什么大招出来。
写在最后「用完即走」是一种良好的用户体验,但应该还不是小程序的最终愿景。小程序的最终目标应该是效率、能力、安全的综合体。它想要达到的目标,大概就是:用户体验更加流畅,开发者更容易开发,业务更容易连接。而最最重要的,应该是一个健康的新生态,用户、平台、服务提供商多方共赢才能让生态繁荣。过去,Google、Apple在建立新生态方面已经有了很好的标杆。微信今日今时的地位,完全有机会创造一个共生共赢的新生态。在西安地区,对于小程序开发完全可以交给我们。专业、专注、专心,期待您的光临。
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